Un pilar del mundo corporativo de la segunda mitad del siglo 20, marcó la manera de construir marca e imagen, un proyecto guiado por uno de los más notables diseñadores del siglo XX.
Desde 1945 y hasta 1976 Eliot Noyes, arquitecto de
formación, guió el programa de imagen corporativa de IBM, ese mounstro
industrial que cambió la forma en que manejamos los datos cotidianamente.
Nacido en Estados Unidos, Noyes se formó bajo la tutela de
dos grandes, Breuer y Gropius, para los que trabajó los primeros años de su
vida profesional. Más Bauhasiano que sus profesores, aplicó las ideas de diseño
total ya desde su inicio en los espacios del Moma.
Lo que creó para IBM sentaría las bases del diseño
corporativo como lo conocemos hoy. En grandes colaboraciones, como fue el caso
de Paul Rand para la imagen gráfica y con arquitectos alrededor del mundo para
crear la sedes y fábricas de la corporación, logró construir una mística única.
Este volumen entra en detalle de todo lo que sucedió en esos
años de oro, analiza a fondo los protagonistas, las razones y los resultados de
un programa muy extendido que siempre llevó la genial huella de Noyes. No es
una edición nueva, publicada en 2011, me parece que continúa siendo una
referencia clave para entender a los pioneros que construyeron la mística del
corporativo norteamericano que, sobre todo hoy en día, es base fundamental de
la cultura de negocios y mercadológica asociada a los grandes corporativos
globales actuales.
Muchas lecciones que aprender, un análisis muy interesante
detrás del diseño que poco se conoce. No sólo se conoce poco de Eliot Noyes,
que bien merecería un lugar más notable en la historia del diseño, si no de los
orígenes de una serie de mecanismos y culturas que hoy imperan en la vida
cotidiana de todos aquellos que estamos involucrados en la comunicación
relacionada con estas grandes empresas.
Este libro es una piedra angular para entender un antes y un
después en el diseño.
The Interface, IBM and the Transforamtion of Corporate
Design. 1945-1976
John Hardwood
2011, University of Minnesota Press, Estados Unidos
ISBN: 978-0-8166-7039-0
278 páginas
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