En los
últimos años un fenómeno que destaca y que invita a todos los visitantes a este
importante evento de diseño global es la combinación de una gran marca y un
gran concepto para fortalecer su presencia, ya que en ocasiones lo menos
importante es el producto, lo importante es el impacto.
Por:
Eugenia González @eugeniagg y Lorenzo Díaz @lorenzodiaz
Estar
presente en uno de los eventos más importantes del mundo del diseño no se trata
solamente de metros cuadrados, es clave dar de qué hablar y lograr que tanto los
visitantes como los medios quieran presenciar estas ideas transformadas en
espacios que destacan las cualidades de las marcas que los patrocinan.
Empresas
como Lexus, Citizen, Nendo y COS, por mencionar a algunas, se han dado cuenta
que ya no solamente se trata de tener un fantástico producto o un
extraordinario servicio. Formar parte de un evento en el que la creatividad y
la calidad van de la mano es un reto que este tipo de marcas está dispuesto a
superar cada año y lograr que se hagan largar colas para formar parte de esta
experiencia.
Da mucho
gusto ser testigos de cómo este tipo de iniciativas cada vez tienen más peso y
que en ocasiones también involucran a grandes nombres del diseño y la
arquitectura, lo que le da una vuelta más a la tuerca y garantiza que a más de
uno le picará la curiosidad.
La fuerza
que han tomado las redes sociales como parte de la comunicación también son un
ingrediente más para lograr el bombazo mediático y consolidar el interés por
invertir en el diseño como un medio de producción así como de comunicación.
Fotografía cortesía de Podio
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